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Lunes 20 de febrero de 2023 - 12:00 PM

Estas son las cinco tendencias para el marketing de influencers en este 2023

La industria del marketing de influencers en Colombia alcanzó un valor de 20 millones de dólares, es decir, de 98261.400.000 pesos colombianos.

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Foto: Pixabay/VANGUARDIA
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La industria del marketing de influencers en Colombia sigue creciendo a pasos agigantados y las cifras lo muestran: un 75 % de las empresas piensan invertir en esta forma de publicidad para posicionar sus productos.

Y es que todo parece indicar que hay ganancias: según el Influencer Marketing Hub, por cada dólar que las marcas invierten en influencers reciben una ganancia (ROI) de 5.78 dólares.

Natalia Serna, CEO de Goldfish, señala que este año será clave para la industria y estará marcado por la innovación, por lo que destaca las cinco tendencias del marketing de influencers para 2023.

La primera es Data Driven Influencer Marketing: que consiste en la selección de influencers afines a la marca para que así obtengan mejores resultados. Así, es posible definir y analizar los resultados de la campaña y así generar ganancias para los clientes.

La segunda está relacionada con el metaverso, donde los influencers promocionarán las marcas a través de experiencias en el metaverso, lo que lleva tráfico a este mundo virtual. Esta forma de publicidad permitirá a las marcas aumentar la creatividad para presentar los contenidos y podría desbloquear nuevos niveles de conexión con sus consumidores.

Por otro lado, no hay duda de que el video es el rey de los formatos: el micro-entretenimiento es la actual forma de consumo y son el pilar del influencer marketing gracias a plataformas como TikTok. De esta manera los mensajes se transmiten mucho más rápido y fácil y genera mucha más interacción que otros formatos.

Las compras en vivo o live shopping, donde las marcas crean transmisiones en vivo para mostrar sus productos en compañía de influencers es otra tendencia. Según McKinsey, para el 2026, entre un 10 y un 20 % del comercio digital ser realizará a través de transmisiones en vivo.

Finalmente, pautar contenidos de influencers para incrementar el alcance de las publicaciones a muy bajo costo será una de las tendencias.

Natalia Sern señala que el marketing de influencers seguirá creciendo pues mientras haya más influencers, más consumo de contenidos en redes sociales y por ende mayor inversión de los anunciantes, es importante tener en cuenta estas tendencias del Influencer Marketing, para enfocar sus esfuerzos, destacarse de su competencia y recibir una mayor rentabilidad de su inversión.

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Publicado por Resumen Agencias

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